La industria de las apuestas deportivas busca continuamente atractivos para llamar la atención de sus clientes bajo un contexto de una gran competencia. Entre las diferentes acciones llevadas a cabo por las casas de apuestas, destacan los bonos; que se han convertido en los principales alicientes para tratar de impulsar para atraer a nuevos seguidores o mantener la confianza de los usuarios registrados. Se trata de un obsequio de dinero para realizar apuestas, que suele estar determinado por una serie de condiciones, y que se entrega por una serie de motivos.

El principal factor que lleva a las casas de apuestas a ofrecer los bonos es el de buscar el interés de usuarios que aún no se han registrado. Son los llamados bonos de bienvenida, un concepto que pretende llamar la atención y que abarca muchos tipos y modelos. Las casas ofrecen una cantidad de dinero para realizar apuestas que dobla la cantidad invertida inicialmente por parte del usuario, hasta un límite máximo. Algunos portales incluyen una cantidad extra que completa al cien por cien del depósito. Cada bono tienen sus particularidades y condiciones, ya que, aunque aparentemente la mayor cantidad será la más atractiva; ésta suele estar ligada a unos criterios más estrictos. Por eso es importante leer la letra pequeña del acuerdo. Los aficionados expertos que tienen una larga trayectoria en las apuestas, pueden optar por bonos más de mayor valor, ya que conocen bien el funcionamiento de la industria y pueden adentrarse en pronósticos de cuotas altas. Quienes estén empezando a moverse en esta actividad, deben optar por bonos con cantidades más bajas; ya que suelen ser menos estrictos y permiten su uso en cuotas más bajas; que teóricamente son más asequibles. La liberación del bono se produce cuando el jugador ha cumplido con los requisitos y puede retirar el dinero obtenido en la promoción.

La creciente competencia en el sector ha desembocado en una mayor flexibilidad de los bonos. La casa Codere, por ejemplo, ofrece hasta 200 euros en el primer depósito, para realizar apuestas de forma libre. Betsson, por su parte, regala hasta 25 euros sin depósito, un tipo de regalo a la que cada vez se apuntan más plataformas. Otra modalidad es la Superapuesta de 888Sport, que permite invertir una cantidad mínima en un partido a unas cuotas que están muy por encima del valor de mercado. Hay casas como Retabet que ofrecen el todo o nada a una apuesta, con cantidades de regalo que pueden llegar a los 150 euros.

Otros bonos muy populares en el mundo de las apuestas deportivas son los de fidelización. Los preparan las casas para premiar a los usuarios más veteranos y que siempre han sido fieles. Con el objetivo de agradecer y mantener contento a esa parte del público que lleva un prolongado periodo de tiempo realizando sus pronósticos en la misma plataforma, las empresas ofrecen de forma periódica promociones exclusivas y con buenas condiciones. Estos usuarios ven así premiada su confianza en la empresa y sienten una sensación de exclusividad.